文|谭力文

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兔年春节假期，热闹景象逐渐恢复。

高速路堵车，景区人爆满，餐饮店排队，烟花声不断，疫情防控措施优化后的首个春节，不少网友表示“年味和烟火气，都一并回来了”。

诚然，各省市陆续公布的春节假期消费关键数据，如电影消费、文旅消费以及餐饮消费等消费数据均实现大涨，无一不展示出了兔年春节假期的热闹气息。

在2022年底，新冠病毒调整为“乙类乙管”，这个优化措施大大促进了国内人群的流动，跨市流动不再像此前一样受到各种客观条件的限制。在这样的大背景下，许多家庭选择在这个春节出外旅游。

其中，冰雪旅游成为了许多家庭出游的首选。尤其是在2022年北京冬奥会成功举办的刺激下，后冬奥时代的首个雪季迎来了客流小高峰。兔年春节冰雪旅游的出色表现，也为我国冰雪产业持续实现高质量发展， 扩大“冬奥效应”的示范带动作用注入了强劲的信心与动力。

后冬奥时代首个雪季吸金不断

毫无疑问，冰雪旅游是拉动体育旅游消费的重要抓手之一。由于冰雪产业链条庞大，以冰雪为轴可以带动餐饮、住宿以及交通等配套产业和服务，拉动经济增长。

根据京东新百货数据显示，今年京东年货节期间，运动户外品类全面热销，滑雪裤、滑雪鞋、雪板固定器同比增长均超100%。年货节期间，京东新百货滑雪品类整体成交额同比增长63%，其中滑雪衣裤套装成交额同比增长超80%，滑雪裤、滑雪鞋和雪板固定器成交额同比增长均超100%，滑雪镜成交额同比增长63%。

事实上，自2023年元旦假期以来，冰雪旅游已经迎来了短暂的爆发期。体育大生意此前曾介绍，北京、黑龙江、吉林、内蒙古、新疆、河北张家口等多地均在元旦前后密集启动各类冰雪文旅活动，并发放冰雪运动消费券，促进冰雪旅游消费。（往期文章：后冬奥时代的首个雪季观察：冰雪旅游或超3亿人次）

根据飞猪的数据显示，自2023年元旦假期以来，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超三成。而到了春节假期，冰雪旅游的消费数据更为亮眼。

众所周知，黑龙江是我国冰雪旅游的最佳目的地之一，拥有丰富的冰雪旅游资源，而该省在春节期间也受到了国内旅客们的热捧。

黑龙江省文化和旅游厅数据显示，春节期间，全省旅游收入117.7亿元，同比去年春节上涨105.7%。来自携程的数据显示，兔年春节，目的地为黑龙江的整体旅游订单量同比去年同期增长180%，同比2021年增长520%，其中跨省游订单量占比为73%，该省景区门票订单量同比去年增长387%，同比2021年增长535%；根据飞猪旅行统计的数据，哈尔滨高星酒店预订量同比增长超8.6倍，民宿预订量同比增长近6倍。

其中，哈尔滨冰雪大世界累计到访18.7万人次，同比增长656.7%；亚布力滑雪旅游度假区累计到访3.7万人次，同比增长308.7%；哈尔滨松花江冰雪嘉年华累计到访8.4万人次，同比增长113.2%。

哈尔滨冰雪大世界

除了黑龙江以外，新疆也是国内冰雪旅游的另一个热门目的地。据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅的数据显示，今年春节期间，新疆累计接待游客478.19万人次，同比增长32.79%；实现旅游收入35.51亿元，同比增长35.11%。此外，新疆5S级滑雪场春节期间接待游客12.18万人次，同比增长4.94%，实现旅游收入1995.65万元，同比增长80.16%。

各地推动冰雪经济高质量发展

从黑龙江和新疆两地春节期间的冰雪旅游消费数据可以看出，文旅产业全面回暖，进入加速复苏的新阶段。在体育大生意看来，春节期间冰雪旅游消费之所以如此出色，一是得益于疫情防控措施的优化，大大降低了大家出游的限制，为文旅市场复苏奠定了最根本的条件。

其次，伴随疫情防控措施的优化，许多企事业单位纷纷取消了疫情期间实施的出市限制，进而打破了许多企事业单位员工家庭出游的条件。而冰雪旅游由于基础条件的制约，使得游客需具备一定的消费能力，而企事业单位员工无疑是其中的一员。以笔者身边一位东莞朋友为例，她作为基层工作人员在疫情期间持续奋斗在一线，而在这个春节假期，她已经“远赴”哈尔滨，来了一场冰雪旅游。

更为重要的是，在“冬奥效应”的持续推动下，我国冰雪旅游不断升温。根据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》显示，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏下，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数会超过3亿人次。

在疫情防控措施优化以及“后冬奥时代”的双重作用下，我国冰雪产业将迎来高质量发展的新阶段。在冰雪经济领域，多地近年来先后出台关于推动冰雪产业实现高质量发展的计划和蓝图。（往期文章：体育总局答复人大政协提案：冰雪产业多个细分赛道将获进一步扶持）

如黑龙江在2022年出台了《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022-2030年）》和《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》，新疆在2022年印发《关于进一步破解瓶颈制约 推动自治区冰雪运动和冰雪旅游高质量发展行动方案》，吉林在2021年发布了《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》等。

目前我国冰雪产业仍处于发展阶段，这也意味着冰雪市场可以开拓出新蓝海。可以预见的是，在2023年以冰雪旅游为代表的体育产业将会着力推动高质量发展，将“冷资源”转化为“热经济”。

冰雪旅游、水上运动、户外露营

2023体育消费百花齐放

近几年，在全民健身战略、体育强国战略以及体育助力稳经济促消费激活力等多个政策的带动下，我国体育消费大幅提升，需求持续增长。

2023年，体育消费市场将会呈何种景象？就目前的情况来看，带有一丝“百花齐放”的韵味。像此前的冰雪旅游和户外露营，以及2022年爆火的桨板等水上运动，以及飞盘和腰旗橄榄球等，或许将迎来更热闹的盛况。

桨板在2022年“火”出圈

“冬奥效应”持续释放，冰雪旅游魅力广泛传播；露营经济热持续燃烧，在后疫情时代或许更近一步；国家体育总局将推动各地开放自然水域，水上运动将迎来发力点；飞盘和腰旗橄榄球持续出圈，为体育运动催生海量“她”经济......

根据国内多地省市发布的统计数据看来，体育消费市场潜力巨大。数据显示，2021年度北京人均体育消费3310.3元，冰雪运动消费人口人均消费24501.04元。2021年度深圳人均体育消费3492.21元，同比增长9.9%。2021年浙江人均体育消费2655.36元，比2020年人均2300元有较大提高。

随着疫情防控措施优化，海量体育赛事将陆续回归，这就为2023年体育消费市场注入了更强劲的动力与信心。《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》于日前印发，其中明确全面激活文旅市场，促进体育产业加快恢复。

兔年春节假期，冰雪旅游消费持续火热。待到春夏季节来临，户外露营以及水上运动将会接棒冰雪消费，为2023年体育消费市场的持续增长提供动力。

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